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能闪世人之所忙者,方能忙世人之所闲者。

 
 
 

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什么是VI设计  

2012-05-19 22:21:46|  分类: 万象楼(转) |  标签: |举报 |字号 订阅

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本文转载自yixianyang1《什么是VI设计》

广州艺仙洋

一、VI设计需要哪些资料?

实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观,通过静态的、具体化的,视觉化的传播系统,有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去,并贯穿在企业的经营行为之中,使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容,通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说,视觉识别的内容,必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征,并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播,与企业的行为相辅相成。

因此,企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度,从社会和竞争的角度,对自己进行定位,并以此为依据,认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向,使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次,是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统,设计成视觉传达的基本要素,统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面,达到建立企业形象之目的。

在设计开发过程中,从形象概念到设计概念,再从设计概念到视觉符号,是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了,企业视觉传播的基础就具备了。

CI设计开发的程序而言,可依以下步骤进行: 

1.制作设计开发委托书,委托设计机构,明确CI设计的开发目标、主旨、要点等; 

2.说明设计开发要领,依调查结果订立新方针; 

3探讨企业标志要素概念与草图,即探讨拟定标志设计标志设计概念,再从构想出来的多数设计方案中,挑选几个代毒性的标志草图;

4.企业标志设计标志设计案展现; 

5.选择设计及测试设计案,包括对外界主要关系者,公司内部职员进行设计案的意见调查,进而选定造型性和美的价值反映良好的作品; 

6.企业标志设计标志设计要素精致化。对选定的标志设计标志设计案,进行精致化作业,造型上的润肺,应用上的审视,以利于开发设计;

7.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行,将标志,要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案; 

8.编辑基本设计要素和系统手册; 

9.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用什么是VI设计 - yixianyang1 - 广州艺仙洋广告

 设计,包括名片、文具类、招牌、事务用名等,在此阶段建立应用设计系统;

10.一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外,按照开发应用计划,进行一股的应用设计项目设计开发; 

11.进行测试、打样; 

12.开始新设计的应用;

13.编辑设计应用手册。 

下面,我们以日本加藤邦宏先生《CI推进手册》中提出的设计开发流程表加以说明: 

就视觉识别设计开发的内容而言,主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括:企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计,并最后完成CIS手册,即企业识别系统手册。 

二、标志分为企业标志和产品标志两种。  
  企业标志  
  企业标志即从事生产经营活动的实体的标志,产品标志即企业所生产的产品的标志,又叫商标。  

  企业标志的特点  
  独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。  
  精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。  
  符合审美造型性是企业标志的重要特点。  
  具有实施上的延展性是企业标志的必具特点    
  标志的应用范围极为广泛,所以,标志设计应考虑到平面,立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣,但制作复杂,成本昂贵,必然限制标志应用上的广泛与便利。  
  企业标志应具有时代色彩    
  在标志设计过程中,应充分考虑时代色彩,并在以后的实施过程中随机据情修订。  

  企业标志的设计原则    
  从造型的角度来看,标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。    
  具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上,经过各种修饰,如简化、概括、夸张等设计而成的,其优点在于直观地表达具象特征,使人一目了然。    
抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志,它突破了具象的束缚,在造型效果上有较大的发挥余地,可以产生强烈的视觉刺激,但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志 。    
  具象抽象结合型标志是最为常见的,由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处,从而使其表达效果尤为突出。  
  无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则  
  标志设计应能集中反映企业的经营理念,突出企业形象。  
  标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。  
  标志设计应符合时代的审美特征。

三、VI视觉应用要素设计详解

VI设计分为基础项目设计和应用项目的设计。 
视觉应用要素设计的准备工作
· 应用要素项目的现状调查
现状项目的收集分类:
对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:
1、事务用品类,如名片、各式文书等。 
2、广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。 
3、标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。 
4、运输工具类,如运输卡车、拖车等。 
5、商品包装类,如商标、包装纸等。 
6、员工制服类,如徽章、工作服等。 
7、建筑环境类,如外观、办公室等。 
8、展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。 
·应用要素设计开发策略的确定: 
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题: 
1、项目的功能需要。 
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等2、项目使用的法律性限制。 
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 
3、行业性质的需要。 
主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。 
· 具体应用设计项目的展开 
目录: 
1、事务用品类; 
2、包装产品类; 
3、旗帜规划类; 
4、员工制服类; 
5、媒体标志风格类; 
6、广告招牌类; 
7、室内外指示类; 
8、环境风格类; 
9、交通运输类; 
10、展示风格类; 
11、专卖店风格类; 
12、其他。 
事务用品类 
其项目细则包括: 
1、名片 
2、信纸 
3、信封 
4、便笺 
5、各型公文袋 
6、资料袋 
7、薪金袋 
8、卷宗袋 
9、合用书 
10、报价单 
11、各类表单和账票 
12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡) 
13、年历、月历、日历 
14、工商日记 
15、奖状、奖牌 
16、茶具 
17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等) 
主要设计要素: 
事务用品类的主要设计要素一般包括: 
企业标志 
企业名称(全称或略称) 
标志字 
标准字 
标准色彩 
企业造型 
象征图形 
企业署名 
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 
企业标语口号 
营运内容 
事务用品名称(如“请柬”、“合同书”) 
图形、文字 、构图 
肌理、制作工艺等 
包装产品类 
包装产品类项目细则: 
1、外包装箱(大、中、小), 
2、包装盒(大、中、小), 
3、包装纸(单色、双色、特别色), 
4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料), 
5、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装), 
6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质), 
7、手提袋(大、中、小), 
8、封口胶带(宽、窄), 
9、包装贴纸(大、中、小), 
10、包装封缄(大、中、小), 
11、包装用绳, 
12、产品外观, 
13、产品商标表示, 
14、产品吊牌, 
15、产品铭牌等。 
主要设计要素: 
包装形式: 
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。 
构成要素: 
企业署名(标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等), 
图形(摄影、插图等), 
文字(使用说明、质量保证等), 
材质(纸、塑料、金属、布、皮等), 
结构, 
制作工艺等。 
旗帜规划类 
主要项目细则: 
1、公司旗帜(标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 ) 
2、纪念旗帜 
3、横式挂旗 
4、奖励旗 
5、促销用旗 
6、庆典旗帜 
7、主题式旗帜等。 
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效果。 
基本设计要素: 
企业标志 
企业名称略称 
标准色 
企业造型 
广告语 
品牌名称 
商标 
图形 
材质(纸、布、金属等) 
员工制服类 
主要项目细则 
1、男女主管职员制服(二季) 
2、男女行政职员制服(二季) 
3、男女服务职员制服(二季) 
4、男女生产职员制服(二季) 
5、男女店面职员制服(二季) 
6、男女展示职员制服(二季) 
7、男女工务职员制服 (二季) 
8、男女警卫职员制服 (二季) 
9、男女清洁职员制服 (二季) 
10、男女后勤职员制服 (二季) 
11、男女运动服 (二季) 
12、男女运动夹克 (二季) 
13、运动帽、鞋、袜、手套; 
14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣; 
15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。 
主要设计要素: 
企业基本视觉要素的运用,如企业标志、企业名称、标准色、广告语等 
制服的内外造型(外观形态、内部款式等) 
质料(如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等) 
不同岗位性质的制服色彩 
专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 
媒体标志风格类 
主要项目细则: 
1、电视广告商标标志风格; 
2、报纸广告商标标志风格; 
3、杂志广告商标标志风格; 
4、人事招告商标标志风格; 
5、企业简介商标标志风格; 
6、广告简介、说明书商标标志风格; 
7、促销POP、DM广告商标标志风格; 
8、海报商标标志风格; 
9、营业用卡(回函)商标标志风格。 
媒体广告类 
主要项目细则: 
1、导入CI各阶级对内对外广告; 
2、企业简介、产品目录样本; 
3、电视CF、报纸、海报、杂志广告; 
4、直邮DM广告、POP促销广告; 
5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物; 
6、对内对外新闻稿; 
7、年度报告、报表; 
8、企业出版物(对内宣传杂质、宣传报)。 
主要设计要素: 
企业标志、名称略称、象征图形等企业署名 
企业色彩系统的运用 
媒体比例尺寸、篇幅、材质(如纸、霓虹灯等) 
文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式 
室内外标识类 
项目细则: 
1、招牌类: 
2、室内外直式、模式、立地招牌; 
3、大楼屋顶、楼层招牌; 
4、骑楼下、骑楼柱面招牌; 
5、悬挂式招牌; 
6、柜台后招牌; 
7、企业位置看板(路牌); 
8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。 
指示类: 
室内外指示系统; 
1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示); 
2、机构、部门标示牌; 
3、总区域看板; 
4、分区域看板; 
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。 
环境风格类 
项目细则: 
1、主要建筑物外观风格; 
2、建筑内部空间装饰风格; 
3、大门入口设计风格; 
4、室内形象墙面; 
5、厂区外观色带; 
6、玻璃门色带风格; 
7、柜台后墙面设计; 
8、公布栏、室内精神标语墙; 
9、环境色彩标志; 
10、踏垫; 
11、烟灰缸、垃圾桶; 
12、员工储物柜; 
13、室内装饰植物风格。 
交通运输工具类 
1、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。 
2、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。 
3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。 
主要设计要素: 
企业标志 
品牌标志 
标准字体 
企业造形 
象征图案及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等 
展示风格类 
项目细则: 
1、展示会场设计; 
2、橱窗设计; 
3、展板造型; 
4、商品展示架、展示架、展示台; 
5、展示参观指示; 
6、舞台设计; 
7、照明规划; 
8、色彩规划; 
9、商标、商标名称表示风格; 
10、椅子、桌子、沙发等风格。 
主要设计要素: 
企业标志 
标准字体 
标准色 
文字 
图形 
企业造型 
空间结构 
灯光 
材料 
展品 
影音等 
专卖店识别风格 
专卖店识别企划: 
其一,准备阶段。 
提出整个识别设计的进度表,并列出有关应知事宜,创意设计方案和简单说明,收集各项资料,制定专卖店识别所需的计划等。 
其二,设计阶段。 
根据上阶段所准备的资料,制定平面配置图及各部分的立面图、透明图;制定家具风格、色彩规划及材料计划表。


· 编制规范手册。 
制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图; 
灯光配置规划和说明; 
家具配置计划图; 
施工规范图; 
施工规范说明。 
项目细则: 
1、各空间区域的平面图和立体图、施工图; 
2、各类材质规划; 
3、各空间区域色彩风格; 
4、功能设备规划(如水电、照明等); 
5、环境设施规划(如柜台、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格,各类橱柜); 
6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型; 
7、店内外标识类; 
8、商品展示类(如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等)。

· 编制VI视觉识别手册 
设计手册结构体系 
其一,概念的诠释。 
如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。 
其二,基本设计项目的规定。 
主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等。 
其三,应用设计项目的规定。 
主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。 
· 设计手册编制形式 
其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补。 
其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式
其三,根据企业不同机构(如分公司)或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用。

四、VI设计需要准备哪些资料?

实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观,通过静态的、具体化的,视觉化的传播系统,有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去,并贯穿在企业的经营行为之中,使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容,通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。 
  企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说,视觉识别的内容,必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征,并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播,与企业的行为相辅相成。 
  因此,企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度,从社会和竞争的角度,对自己进行定位,并以此为依据,认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向,使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次,是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统,设计成视觉传达的基本要素,统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面,达到建立企业形象之目的。 
  在设计开发过程中,从形象概念到设计概念,再从设计概念到视觉符号,是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了,企业视觉传播的基础就具备了。 
  就CI设计开发的程序而言,可依以下步骤进行: 
  1.制作设计开发委托书,委托设计机构,明确CI设计的开发目标、主旨、要点等; 
  2.说明设计开发要领,依调查结果订立新方针; 
  3.探讨企业标志要素概念与草图,即探讨拟定标志设计概念,再从构想出来的多数设计方案中,挑选几个代毒性的标志草图; 
  4.企业标志设计案展现; 
  5.选择设计及测试设计案,包括对外界主要关系者,公司内部职员进行设计案的意见调查,进而选定造型性和美的价值反映良好的作品; 
  6.企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案,进行精致化作业,造型上的润肺,应用上的审视,以利于开发设计; 
  7.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行,将标志,要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案; 
  8.编辑基本设计要素和系统手册; 
  9.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计,包括名片、文具类、招牌、事务用名等,在此阶段建立应用设计系统; 
  10.一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外,按照开发应用计划,进行一股的应用设计项目设计开发; 
  11.进行测试、打样; 
  12.开始新设计的应用; 
  13.编辑设计应用手册。 
  下面,我们以日本加藤邦宏先生《CI推进手册》中提出的设计开发流程表加以说明: 
  就视觉识别设计开发的内容而言,主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括:企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计,并最后完成CIS手册,即企业识别系统手册。 
实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观,通过静态的、具体化的,视觉化的传播系统,有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去,并贯穿在企业的经营行为之中,使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容,通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。 
  企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说,视觉识别的内容,必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征,并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播,与企业的行为相辅相成。 
  因此,企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度,从社会和竞争的角度,对自己进行定位,并以此为依据,认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向,使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次,是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统,设计成视觉传达的基本要素,统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面,达到建立企业形象之目的。 
  在设计开发过程中,从形象概念到设计概念,再从设计概念到视觉符号,是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了,企业视觉传播的基础就具备了。 
  就CI设计开发的程序而言,可依以下步骤进行: 
  1.制作设计开发委托书,委托设计机构,明确CI设计的开发目标、主旨、要点等; 
  2.说明设计开发要领,依调查结果订立新方针; 
  3.探讨企业标志要素概念与草图,即探讨拟定标志设计概念,再从构想出来的多数设计方案中,挑选几个代毒性的标志草图; 
  4.企业标志设计案展现; 
  5.选择设计及测试设计案,包括对外界主要关系者,公司内部职员进行设计案的意见调查,进而选定造型性和美的价值反映良好的作品; 
  6.企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案,进行精致化作业,造型上的润肺,应用上的审视,以利于开发设计; 
  7.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行,将标志,要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案; 
  8.编辑基本设计要素和系统手册; 
  9.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计,包括名片、文具类、招牌、事务用名等,在此阶段建立应用设计系统; 
  10.一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外,按照开发应用计划,进行一股的应用设计项目设计开发; 
  11.进行测试、打样; 
  12.开始新设计的应用; 
  13.编辑设计应用手册。 
  下面,我们以日本加藤邦宏先生《CI推进手册》中提出的设计开发流程表加以说明: 
  就视觉识别设计开发的内容而言,主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括:企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计,并最后完成CIS手册,即企业识别系统手册。

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